百度广告业务下滑，核心区域独家代理模式开放竞争，百度的广告代理们好日子没了

据新浪科技报道，百度被曝正进行重大代理商体系调整，计划取消武汉、厦门、重庆、济南、福州等六大核心地区的独家代理模式，转而推行开放竞争的服务商运营机制。

这一变革令长期依附百度生态的代理商群体倍感压力，部分企业已受到显著冲击。

早在6月，百度湖北地区的总代理商武汉世纪百捷网络科技有限公司发布公告称，由于“百度渠道模式的变革以及双方业务合作即将终止”，公司失去了主要收入来源，经营陷入不可逆转的困境，且未能寻找到可持续发展的新路径，最终决定依法启动清算程序。

曾为百度第二大广告代理商的山东开创集团近期被曝出拖欠大量员工薪资。据内部员工反映，公司已失去在山东地区的独家代理权，转为区域服务商，这意味着百度直营团队及其他代理商均可进入原属其独占的市场，导致其竞争优势大幅削弱。

上个月，业内已有传闻称百度将进行代理商体系调整，计划取消武汉、厦门、重庆、济南、福州等六个城市的独家代理机制，转向开放竞争的服务商运营模式。尽管百度官方至今未对此事作出公开回应，但从武汉百捷和山东开创集团由独家代理商身份被取消来看，这一调整极有可能已在悄然推进并落地实施。

行业观察人士指出，尽管代理商自身的经营能力是影响发展的重要因素，但多家核心代理接连陷入困境，可能暴露出更深层次的问题，即百度的广告业务正面临增长乏力的挑战。

根据百度发布的2025年一季报，该季度百度核心业务收入达255亿元，同比增长7%。然而，在这一整体增长背后，在线营销收入为160亿元，同比下滑6%。尽管广告业务依然是百度最主要的收入来源，但其增长已明显乏力，昔日的强劲势头难再。

更早前，花旗银行也对百度下半年的广告收入前景表达了悲观看法。花旗分析师在一份报告中指出，在百度持续加码AI搜索技术、但广告主投放意愿依然疲软的背景下，已将百度第二和第三季度的核心广告收入预测分别下调6.1%和8.9%。受广告业务预期走弱影响，花旗同时将百度同期的核心营业利润预测下调了21%和24%。

在此行业背景下，武汉世纪百捷、山东开创集团等多家核心代理商接连陷入经营困境，不仅暴露了代理模式的脆弱性，也为整个百度代理生态敲响了警钟——加速业务转型与多元化布局，已成为代理商们迫在眉睫的生存课题。

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